« Meanwhile » signifie « pendant ce temps » en anglais. Pendant que les grandes industries continuent d'abîmer la planète, des créateurs, des artisans et des designers imaginent des alternatives responsables. C'est exactement le créneau de Meanwhile Boutique : une plateforme qui réunit plus de 130 marques éco-responsables — mode, accessoires, bien-être, décoration — sélectionnées selon une charte exigeante de 17 critères. Depuis 2025, Meanwhile Boutique a aussi un pied-à-terre à Marseille.
De l'idée au collectif : l'histoire de Meanwhile Boutique
Meanwhile Boutique est née en 2022, avec une conviction simple : rendre la mode éthique accessible, sans compromis sur le style. Le projet démarre en ligne, sous forme de marketplace qui référence des créateurs engagés dans la transition écologique et sociale.
En 2022, l'entreprise franchit un cap en devenant entreprise à mission et en intégrant l'Économie Sociale et Solidaire (ESS). Ce n'est plus seulement une boutique — c'est un projet de société, avec des statuts qui inscrivent l'impact environnemental et social dans l'ADN de l'entreprise.
Depuis, Meanwhile Boutique a été sélectionnée par la French Tech Aix-Marseille, figure dans la cartographie des startups retail françaises de France Digitale, et a participé au Grand Rencontre des Entrepreneurs Francophones au Sénégal.
Entreprise à mission, ça veut dire quoi ?
Depuis la loi PACTE de 2019, une entreprise peut inscrire une raison d'être sociale ou environnementale dans ses statuts. Elle est ensuite contrôlée par un organisme tiers. C'est un engagement juridique, pas un simple slogan marketing.
Une charte de 17 critères pour sélectionner chaque marque
Chez Meanwhile Boutique, on ne référence pas une marque sur un coup de cœur. Chaque créateur doit répondre à au moins 4 des 17 valeurs de la charte de sélection achats éco-responsables, réparties en 5 piliers :
Upcycling, zéro déchet, production à la demande, fin de série valorisée.
Fabrication artisanale, fait main, savoir-faire local, petites séries.
Conditions de travail justes, salaires équitables, production transparente.
Matières recyclées, coton bio, teintures naturelles, circuits courts.
Labels reconnus : GOTS, Oeko-Tex, Fair Trade, PETA-approved vegan.
Le résultat : un catalogue où chaque article — des chaussettes en coton bio aux bijoux en or recyclé — a une traçabilité et une histoire.
180 m² à Marseille : du digital au quartier
En 2025, Meanwhile Boutique a ouvert une boutique éco-responsable et animée à St-Loup, de 180 m² dans le quartier de Saint-Loup, dans le 10e arrondissement de Marseille. Un pari : passer du tout-en-ligne à un lieu physique, vivant, ancré dans le quartier.
La boutique ne se contente pas de vendre. Chaque mercredi et samedi, elle se transforme en lieu d'échange et de créativité : ateliers couture, initiation à l'upcycling, rencontres avec les créateurs, projections de films et même concerts.
Meanwhile Boutique a aussi mis en place une ressourcerie solidaire avec collecte de dons et revalorisation locale, en collaboration avec 12 associations locales partenaires à Marseille, engagées pour la réduction des déchets, l'insertion et d'autres impacts sociétaux et environnementaux.
FAIR · ARTY · STORY
La philosophie de Meanwhile Boutique tient en trois mots. Fair : des prix justes pour les créateurs, avec une commission raisonnable. Arty : des créations durables et esthétiques, pensées comme des œuvres. Story : des parcours inspirants partagés comme des récits, aussi riches que les valeurs de chaque créateur.
Consommer moins, consommer mieux — et réparer
Meanwhile Boutique s'inscrit dans un mouvement plus large : celui de la consommation responsable. Acheter éthique, c'est la première étape. Mais prolonger la vie de ce qu'on possède déjà — en réparant plutôt qu'en remplaçant — c'est la suivante.
Un vêtement dont la fermeture éclair lâche, un sac dont la couture se défait, une paire de chaussures dont la semelle s'use : avant de racheter, même éthique, le réflexe réparation permet d'aller encore plus loin dans la démarche.
C'est exactement la complémentarité entre des initiatives comme Meanwhile Boutique et un annuaire comme Ça Repart : d'un côté, acheter responsable ; de l'autre, faire durer ce qu'on a.
Réparer, c'est aussi un acte de mode responsable
Que vous achetiez éthique chez Meanwhile Boutique ou que vous fassiez réparer un vêtement que vous aimez, le geste est le même : refuser le jetable, valoriser le durable. Plus de 42 000 réparateurs professionnels sont référencés sur Ça Repart — couturiers, cordonniers, maroquiniers — pour donner une seconde vie à vos pièces préférées.